Реклама будущего: 5 трендов, которые могут полностью изменить рынок

Тренд 2: Будем мобильнее: реклама In-app

Мобильные приложения (магазины, игры, соцсети, мессенджеры и многие другие) генерируют огромное количество так называемого in-app трафика.

Таргетинг через in-app точнее, чем через обычный и мобильный интернет сразу по нескольким причинам:

Рекламодатель знает пользователя, ведь он сам вводит данные при регистрации.
Известен тип его мобильного устройства (значит и примерный уровень дохода), можно отслеживать перемещения.
Одним смартфоном пользуется только один человек, в то время как домашним компьютером может пользоваться вся семья.
Идентификаторы в приложениях в разы долговечнее обычных мобильных cookies, которые «живут» всего сутки.

Классические небольшие баннеры в мобильных приложениях в 2021 году не работают — мешает эффект «баннерной слепоты» на маленьком экране.

Обязательно используйте fullscreen-формат и видеоролики, а также уникальные форматы in-app. В игровых приложениях популярен формат Rewarded Video (видео с вознаграждением) — всплывающий рекламный ролик, за полный просмотр которого дается внутриигровой бонус: призовые очки, игровые предметы или дополнительные «жизни».

Процент досмотра таких видео очень велик — более половины роликов досматриваются до конца.

Смотришь рекламу — получаешь игровые бонусы

Еще один способ — кросс-промо с другими компаниями. Можно спланировать целую кампанию, например, системно рекламировать сезонные спортивные товары молодым и платежеспособным пользователям шагомеров или приложений по контролю веса.

Размещать рекламу in-app можно через различные сети: AdMob, inMobi, MyTarget, Smaato и Unity Ads.

Будьте готовы раскошелиться — они принадлежат крупным компаниям, у каждой из которых своя система наценок.

Цели и задачи рекламы в современном обществе

Целью кампании является повышение дохода организации за счет увеличения продаж. Качественная реклама может долго поддерживать интерес аудитории к товару и способствовать продвижению предприятия на рынке.

Перед маркетологами стоят следующие цели и задачи:

повышение спроса на предлагаемый товар;
укреплений позиций на рынке;
поиск дополнительных каналов для распространения продукции;
распространение сведений среди ЦА о качестве товара;
создание положительного имиджа организации;
формирование эффекта наполненности рынка рекламируемой продукцией.

Реклама должна поддерживать интерес у покупателей.

Тренд 3: Посторонний шум: реклама на аудиосервисах и в подкастах

Раньше люди скачивали понравившуюся музыку, сегодня массово пользуются аудиостриминговыми сервисами.

Реальная аудитория аудиостримов еще обширнее, поскольку часто их проигрывают в общественных местах: магазинах, парках, кафе и ресторанах.

В аудиостримы приходит все больше рекламодателей. Каждый год только в России рынок аудиорекламы растет почти вдвое.

При планировании размещения рекламы на аудиостримах нужно учитывать следующие особенности:

Она строго привязана к одному формату. Креатив для аудиосервисов придется создавать отдельно, отребуются услуги дикторов и профессиональной звукозаписи.
Для этого канала пока нет эффективных блокировщиков рекламы. Однако в ряде аудиостримов платные пользователи (в среднем не более 5% от общего числа) освобождаются от прослушивания рекламы.
Сложно оценивать эффективность рекламы. Есть вариант указать в подкасте свой номер телефона или адрес сайта, но это громоздкое и не очень надежное решение.

Свои аудиосервисы сейчас есть почти у каждой социальной сети.

Кроме того, крупные российские компании, такие как Сбербанк или«Яндекс» также вкладывают средства в развитие собственных стриминговых музыкальных сервисов.

Например, стриминговая сеть «Сбер.Звук.Бизнес» уже предлагает российским рекламодателям размещать контент и даже располагает для этого штатом профессиональных дикторов и собственной студией звукозаписи.

Стоимость размещения рассчитывается индивидуально для каждого рекламодателя.

Отдельно стоит отметить подкасты. Это относительно новый формат для размещения рекламы, особенно для programmatic.

Направление пока почти не автоматизировано и развивается без какой-либо выраженной системы.

Все подкасты очень тематичны: если вы планируете размещение рекламы, она должна быть релевантной. Вставив в подкаст рекламную дорожку другой тематики, вы спровоцируете у слушателей раздражение и негатив.

Краткая история возникновения рекламы

Реклама появилась с развитием торгово-рыночных взаимоотношений. Первыми промоутерами были зазывалы, привлекающие народ в лавки для покупки товара. Само слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что переводится как «выкрикивать».

Зазывалы привлекают народ для покупки товара.

Рекламщики появились во времена Античности, они создавали объявления и размещали их на специальных досках (альбумах) в центре города. Во время праздников и при массовом скоплении народа рекламу зачитывали публично. Доказательством существования маркетинга в древнем мире являются папирусы, в которых размещено предложение о покупке раба.

Основателем современной рекламы считается Теофраст Рондо. С появлением массовых коммуникаций начала активно развиваться и рекламная отрасль. Первое агентство было организовано в Америке в 1842 г., у его истоков стоял Волни Палмер. В России такие компании появились через 20 лет.

Основные категории работников рекламной индустрии и их деятельность

На сегодняшний день в индустрии рекламы занято огромное количество человек, принадлежащих к различным профессиям. В зависимости от рода их деятельности работников рекламной индустрии условно принято разделять на семь основных категорий. В общем виде они отражены на рисунке 1. Рассмотрим каждую из них более подробно.

Рисунок 1. Общая типология работников рекламной индустрии. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Итак, по роду занятий сотрудники индустрии рекламы могут быть подразделены на организаторов рекламной работы, творцов рекламы, коммуникаторов, специалистов медиапланирования, производителей и распространителей рекламного продукта, а также исследователей рекламы. Каждый из них имеет свою специфику и особенности.

На плечи организаторов рекламной работы возлагается ответственность за создание и осуществление руководства всеми видами рекламных организаций. К последним могут быть отнесены производственные фирмы, студии, рекламные агентства и пр.

Под создателями рекламы понимаются профессионалы, которые занимаются разработкой рекламных концепций, планированием рекламных кампаний, формированием рекламных стратегий, а также выполнением иных видов деятельности, связанных с рождением и разработкой рекламных идей. Такие специалисты, как правило, входят в состав творческих подразделений и формируют ядро рекламных организаций (студий, агентств).

К контакторам и коммуникаторам принято причислять сотрудников, занятых во всех субъектах рекламной индустрии в тех подразделениях, которые несут ответственность за работу с клиентами. Именно от них в значительной степени зависит атмосфера взаимоотношений с клиентами.

Под специалистами медиапланирования понимаются профессионалы, занятые как в рекламных агентствах, так и в средствах массовой информации и в компаниях, владеющих сетями интерьерной и наружной рекламы. Они занимаются планирование размещения созданной рекламными агентствами рекламы, а также куплей-продажей мест ее размещения.

К производителям рекламного продукта обычно причисляют тех, кто работает непосредственно над реализацией рекламных идей, то есть создает рекламный продукт. К данной категории работников рекламной индустрии относят сотрудников кино-, радио- и фотостудий, а также те, кто занят на производствах по выпуску печатной и сувенирной продукции, разработке, производству и установке рекламных конструкций и пр.

Распространителями рекламного продукта являются рекламисты, владеющие различными типами каналов распространение рекламы. В частности, к ним могут быть отнесены сотрудники рекламных подразделений СМИ и фирм-контракторов. К фирмам-контракторам относятся агентства, которым принадлежат сети наружной и интерьерной рекламы, а также нетрадиционные рекламные носители (например, воздушные шары).

Наконец, к исследователям рекламы относят сотрудников, которые обслуживают всех прочих субъектов рекламной индустрии. Такие работки обычно занимаются аналитической работой, связанной с изучением и проверкой состояния рынка рекламы, а также рынков отдельных товаров, которые интересуют рекламистов. Помимо прочего, в круг их обязанностей входит тестирование рекламных кампаний и рекламного продукта, а также оказание консультативной поддержки клиентов рекламных агентств.

Составление рекламного проекта

При составлении рекламного проекта на первый план выходят такие показатели, как бюджет кампании и объемы бизнеса. Дополнительно учитывается положение фирмы на рынке, ее возраст и характеристики целевой аудитории. Правильно составленное объявление будет услышано и просмотрено максимальным количеством потенциальных потребителей.

Основные принципы проекта будущей раскрутки:

охват необходимой аудитории;
требуемое число контактов;
гарантия нужного количества выходов ролика за период кампании;
превосходство в выбранном варианте коммуникаций, например, на каком-то канале или сайте.

Чтобы реклама выполняла свои задачи, была эффективной и действенной, нужно создавать ее для потребителей, учитывая потребности и желания целевой аудитории.

Положительные и отрицательные стороны

Реклама, как и все другие способы продвижения продукции, имеет преимущества и недостатки.

Положительные стороны:

увеличивает прибыль компании; побуждает людей мечтать и желать; информирует потребителей о чем-то новом, т. е

способствует самообразованию; помогает добиться важных общественных целей (социальные ролики); доносит до граждан сведения государственной важности (политическая реклама)

Реклама увеличивает прибыль компании и информирует потребителей.

К недостаткам объявлений относят:

навязчивость роликов;
побуждение людей совершать ненужные покупки, т. е. искусственное повышение спроса, что приводит к увеличению цен;
невозможность отказаться от просмотра телевизионной рекламы;
оказание негативного воздействия на аудиторию (поведение некоторых потребителей после просмотра роликов меняется не в лучшую сторону);
повышение цены на продукцию (расходы на кампанию вкладывают в себестоимость товара).

Подробнее о видах рекламы

Реклама делится на несколько типов: внутреннюю и наружную, в интернете или общественном транспорте, печатную, прямую и др.

Наружная реклама

Располагается на улице, ориентирована на визуальное восприятие.

Основные ее разновидности:

электронные табло;
баннеры;
билборды;
вывески;
видеоэкраны и т. д.

Маркетологи считают, что наружная и внутренняя реклама будет эффективной только в том случае, если в ней содержится информация, которую легко усвоить за секунду. Фирменные плакаты отличаются яркостью, сведения о товаре на них предоставлены кратко.

Наружная реклама располагается на улице.

Внутренняя реклама

Внутренняя реклама – это объявления внутри магазинов и мест, где продают товар или предлагают услуги (кинотеатр, вокзалы и т.п.). Это могут быть календари, сувенирные изделия, печать на мебельных фасадах, полиграфическая продукция, напольная графика, фотообои, выставочные стенды и т. д.

В средствах массовой информации

Реклама на TV, радиостанциях или в газетах – это один из старейших и самых дорогих способов раскрутки бренда. Подобный контент формирует иллюзию прямой связи с аудиторией. Такой промоушен охватывает максимальную ЦА, оказывая на людей психологическое воздействие.

В интернете

Раскрутка продукции в интернете считается самым действенным методом. Такие ролики недорого стоят и охватывают большую аудиторию.

Реклама в интернете является очень действенной.

В отличие от телевидения, чтобы просмотреть рекламу в сети, нужно выполнить какое-то действие, например, нажать в каком-то месте на странице. Если TV не дает выбора пользователю, смотреть или нет ролик, то в интернете люди самостоятельно решают, интересует ли их предлагаемая информация.

Печатная

К печатной рекламе относят буклеты, листовки, т. е. бумажные информационные носители. Большинство покупателей предпочитают напечатанные сведения, позволяющие внимательно изучить издание, что-то сохранить себе и т. д.

Например, человек видит по телевизору ролик о старте какой-то акции в супермаркете. Но также он может каждый понедельник прийти в ТЦ и взять буклет, изучить его дома и подготовить список покупок. В этом случае сведения из телевизионного ролика воспринимаются тяжело, а печатное издание потребители считают более удобным.

Прямая

Прямая реклама – это установление двухсторонней связи между покупателем и промоутером. Например, к человеку могут подойти в магазине, позвонить на мобильный телефон. В этом случае рекламное предложение будет адресовано одному покупателю с учетом его интересов, а не всей ЦА. Многие люди негативно воспринимают подобный способ продвижения товара, но методика по-прежнему востребована у маркетологов.

Прямая реклама адресована конкретному покупателю.

На сувенирной продукции

Майки, значки, календари или иные сувениры, украшенные логотипом какой-то торговой марки, есть у каждого второго человека. Это бесплатный и недорогой подарок, демонстрирующий потребителю дружеское расположение продавца.

В транспорте

Реклама в транспорте предполагает раскрутку бренда или товара через общественный транспорт: метрополитен, автобусы, троллейбусы и т. д.

Главными преимуществами этого способа продвижения считают:

максимум просмотров;
невысокую себестоимость (перевозчик получает оплату 1 раз, а реклама просматривается месяцами);
хорошую эффективность (пассажиры часто скучают в поездке и начинают изучать информацию в салоне).

Скрытая реклама

Каждый человек сам решает, смотреть ему ролик или нет. Например, он может выключить телевизор или не изучать объявления в транспорте. Но все чаще маркетологи маскируют рекламу. Существует разные способы воздействия на подсознание и сознание ЦА.

25-й кадр является ярким примером скрытой рекламы.

Ярким примером скрытой кампании является 25-й кадр. Суть метода состоит в том, что орган зрения людей за секунду способен воспринимать только 24 кадра. Часто в ролики, киноленты, TV-программы добавляют 25-й кадр, несущий рекламную информацию. Он действует в обход сознания и побуждает совершать какое-то действие. В ряде зарубежных государств использование скрытой рекламы может обернуться для компании большими проблемами и штрафными санкциями, т. к. закон запрещает ее размещение.

Обратная связь

Такие вот получились правила. Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow: “Мы хотим делать хорошую рекламу. Но для этого нам нужна помощь клиентов. Мы как креативные люди, возможно, не мыслим цифрами, но у нас было ощущение, что представления клиентов о потребителях несколько мифологизированы. И мы решили наше ощущение проверить. Кстати, очень похожие представления имеются и у китайских маркетологов. Это показали результаты аналогичного исследования, проведенного Leo Burnett China. Можно предположить, что близость стереотипов определяется близостью уровня развития рекламного рынка и общества в целом. Получившийся в итоге нашего исследования список стереотипов, скорее всего, не полный. Но это дело будущего”.

Итак, мы решили проверить, верны ли представления маркетологов. Какая реклама нравится потребителям? Такая, которая соответствует указанным выше представлениям? Или другая? Для этого провели исследование, состоящее из количественной и качественной частей. Количественная часть проводилась в Москве, Владимире и Екатеринбурге (холл-тесты), а качественная – в Москве, Владимире и Самаре (фокус-группы и дневниковые панели). Всего в исследовании участвовали 403 респондента. Решили взять самую вкусную для рекламодателя, наиболее активную часть потребителей – 15–35 лет. Мы старались репрезентативно представить в базе женщин/мужчин и разные уровни дохода так, как они представлены в населении России

Нам важно было показать регионы, поэтому, кроме Москвы, мы взяли Екатеринбург и Самару (города-миллионеры) и небольшой город – Владимир. Для той аудитории, которую мы выбрали, исследование репрезентативно

Мы не претендовали на всеобщность охвата и на истину в последней инстанции. Понятно, что это лишь приближение к истине, один из шагов на пути взросления российского рекламного рынка.

Подробнее о рекламе в интернете

Существуют разные варианты интернет-рекламы.

Рекламодатель делает выбор, отталкиваясь от таких факторов, как:

стоимость кампании;
целевой объект объявления;
материальные и технические возможности.

Контекстная

Контекстная реклама – это самый дешевый и эффективный инструмент онлайн-маркетинга. Ее нельзя проигнорировать или скрыть, если только пользователь не установил специальные программы-блокираторы. Суть методики заключается в том, что реклама тесно связана с контентом страницы, которую просматривает человек. Например, он читает на сайте книгу, и здесь же выходит предложение о покупке ее бумажного варианта.

Контекстная реклама – эффективный инструмент маркетинга.

Баннерная

Баннеры – это анимированные или статичные рисунки, нажатие на которые приведет пользователя на рекламируемую страницу или портал. Они востребованы в имиджевом маркетинге: даже если человек не тапнет по изображению, у него в памяти все равно отложится наименование бренда или компании.

Эффективность кампании определяется временем нахождения объявления в информационном поле. Баннерная (медийная) реклама начинает работать, когда количество просмотров достигает установленного показателя, поэтому ее рекомендуется использовать только на посещаемых ресурсах.

Тизерная

Каждый второй человек сталкивался с такими объявлениями. В 90% случаев подобные ролики несут в себе агрессию или интригу, например: «Я зарабатываю 500 $ в сутки. Для этого достаточно…» Тизеры – это изображения (статичные или анимированные), размещаемые на информационных порталах или на ресурсах с сомнительным (запрещенным) контентом. Такая реклама имеет низкий уровень доверия у ЦА.

Таргетированная

Преимущества таргетированной рекламы:

онлайн-контакт рекламодателя с ЦА;
быстрая и удобная демонстрация товара (загрузка видео и фото не занимает много времени);
клиентам не нужно проходить дополнительную регистрацию, достаточно присоединиться к сообществу.

Через соцсети маркетологи проводят опросы, анализируют потребности аудитории. Новых клиентов привлекают с помощью конкурсов, разных акций и т. д.

Push-уведомления

Интернет-реклама, которая представляет собой оповещения, поступающие даже при отключенном браузере. Каждое мини-сообщение содержит рисунок, небольшой текст и ссылку. Появляются они внизу экрана и по внешнему виду напоминают мессенджер из соцсетей. Настройка уведомлений осуществляется через сервис SendPulse.

В мобильных приложениях

Еще один новый и активно развивающий вариант онлайн-продвижения. Главное преимущество таких объявлений – невозможность блокировки. Количество пользователей мобильных телефонов постоянно растет, а значит, расширяется потенциальная ЦА. Рекламу в программах настраивают на целевую аудиторию.

Реклама в мобильных приложениях настроена на целевую аудиторию.

В роликах на YouTube

Полтора миллиарда зарегистрированных пользователей YouTube пользуются сервисом каждый месяц, люди тратят больше часа в день на просмотр видеороликов с мобильных устройств. Реклама в YouTube универсальна и подходит как для имиджевых кампаний крупных брендов, так и для получения конверсий для малого бизнеса. Видеореклама позволяет решать задачи комплексно: рассказать о бренде, выстроить цепочку касаний с «теплой» аудиторией, подтолкнув ее к покупке.

Всплывающие PopUp-окна

Всплывающие PopUp-окна появляются на некоторых ресурсах и не позволяют ознакомиться с контентом. Чтобы избавиться от них, необходимо кликнуть по «крестику» или пройти регистрацию на портале. Но даже закрытие окна не всегда дает нужный результат: пользователя может перекинуть на другой портал.

В email-рассылках

Рассылка по электронной почте помогает установить доверительные отношения между потребителем и организацией. В письмах, помимо откровенной рекламы, должна содержаться полезная для покупателя информация, иначе человек сразу отправит их в спам. Иногда клиенты сами подписываются на регулярную рассылку, что позволяет организации регулярно напоминать о себе потребителям.

В письмах содержится полезная для покупателя информация.

На тематических сайтах

Тематические порталы, интернет-форумы, группы в соцсетях, блоги – эти ресурсы люди посещают с какой-то целью: найти нужные сведения или пообщаться с теми, кто разделяет их взгляды, мнения, убеждения. Коммерческие обращения на таких сайтах направлены на узкий круг потребителей, с учетом их интересов.

Определение термина «реклама»

Существуют разные трактовки термина, но наиболее полно отражают суть рекламы следующие определения:

Вид деятельности, заключающийся в распространении проплаченной информации для привлечения клиентов и повышения уровня продаж.
Один из действенных вариантов донесения до ЦА сведений, которые предварительно разрабатывают маркетологи.
Информация об отдельном товаре или услуге, которая доносится до целевой аудитории разными методами.

Каждый из терминов можно считать правильным.

Рекламная кампания направлена на подкрепление интереса людей к товарам и помогает продвинуть последние на рынке.

Тренд 5: Щиты наблюдают: DOOH-реклама

Для простого обывателя обычная наружная реклама (OOH) и цифровая (DOOH) не слишком сильно отличаются внешне, разве что вторая выглядит современнее.

За два пандемийных года активность городской жизни снизилась, и бюджеты наружной рекламы немного просели, а технологии тем временем продолжали развиваться.

Например, американская компания Outfront наладила выпуск целого ряда цифровых билбордов, уличных вывесок, внутренних и наружных транспортных экранов со встроенной поддержкой programmatic рекламы.

Геотаргетинг мобильных устройств позволяет точно определять, кто из случайных прохожих в данный момент видит рекламный экран.

Обладая этими сведениями, программы DOOH подберут для показа наиболее подходящий креатив.

Хорошим примером служит рекламная кампания, которую провел американский производителем косметики Bounce Curl.

Используя цифровые дорожные биллборды с технологией programmatic, они показывали свою рекламу водителям и пешеходам, которые покупали шампунь для кудрявых волос.

Кампания привела к значительному росту всех метрик, только прямой трафик сайта Bounce Curl увеличился на 20%.

Пример DOOH-кампании из презентации Outfront

Цифровая наружная реклама подходит для самого широкого круга рекламодателей.

Можно усиливать лояльность к брендам, пользуясь огромным охватом DOOH в больших городах. Или проводить таргетированные рекламные кампании, например, направленные на жителей конкретных районов.

Местный бизнес больше всех выиграет от возможности размещать на месте привычных вывесок, билбордов и афиш динамическую рекламу по конкурентным ценам.

Через DOOH они смогут своевременно оповещать клиентов об акциях, скидках или, например, о смене адреса.

В крупных российских городах сейчас действует несколько крупных провайдеров услуг размещения рекламы через DOOH, таких как проект VK MyTarget, а также «Яндекс.Дисплей».

Средний CPM составляет не менее 250 рублей.

DOOH-билборды MyTarget на улицах российских городов

Ноу-Хау

Для выявления представлений маркетологов о потребителях и о том, какая, по их мнению, должна быть реклама, был применен метод экспертного опроса. Опросили бренд-менеджеров и директоров по маркетингу российских и международных компаний, работающих в России. Вот что получилось:

Российским потребителям в рекламном сообщении нужно давать больше информации. Именно информация нужна покупателю, чтобы сделать осознанный выбор.

Лучшим способом убеждения является демонстрация использования продукта (демо). Наши люди привыкли доверять инструкциям.

Подход “проблема-решение” работает эффективнее всего. Вдруг потребители сами не догадаются, насколько этот продукт полезен и эффективен.

В рекламе нужно показывать приукрашенную действительность. Люди и их жизнь должны быть представлены в более выигрышном виде, чем это есть на самом деле. Нищие россияне, живущие в убогих квартирах, не хотят видеть все как в жизни. Они хотят сказку, красоту, позитив, счастливых людей, “золотых” мам, пап и проч., то есть лакированную действительность.

Все, что не относится напрямую к повседневной жизни, не работает. Никаких инопланетян, ходячих Мозгов и фруктов, говорящих белок. То есть все должно оставаться на уровне примитивного реализма. Без олицетворений, метафор, фантастики и прочих фокусов.

Юмор неэффективен, особенно для премиумных брендов. Российские потребители любят строгие, серьезные бренды. Использование юмора, а особенно черного юмора, неэффективно, тем более в отношении дорогостоящих продуктов. Юмор снижает себестоимость бренда, делая его несолидным.

Потребители доверяют селебрити. Хорошо, если в рекламе показан успешный, знаменитый человек, с которым потребитель сможет себя идентифицировать, приобщаясь к его успеху

Кроме того, российские потребители доверяют знаменитостям в таком важном деле, как выбор продукта.

Реклама для провинции должна быть проще. Потребители в регионах еще не доросли до той рекламы, которая работает в Москве или Санкт-Петербурге.

Тренд 1: Меняя чужие вселенные: programmatic в видеоиграх

Компьютерные и консольные игры — золотая жила для рекламодателя.

Игры закупают через специальные сервисы, которые хранят информацию, достаточную для таргетирования. К услугам рекламодателя — огромная и разнообразная аудитория потребителей контента.

Любая игра изобилует «плоскими поверхностями», на которые можно нанести изображение: стенами домов, плакатами, билбордами, различным транспортом.

Каждая поверхность может служить рекламным местом. Представьте, один игрок крадется вдоль стены, на которой висит плакат с кроссовками, а другой увидит на этом месте рекламу сети семейных супермаркетов.

Так, американская команда разработчиков Bidstack превращает рекламные щиты внутри компьютерных игр в полноценные programmatic-платформы.

Такая реклама получается еще и нативной: играя в футбольный или раллийный симулятор, игрок постоянно видит перед глазами объявления, стилизованные под спонсорскую рекламу.

Игровые интеграции не продают сразу, но могут считаться одним из взаимодействий с брендом.

Примеры рекламных баннеров в играх

На рынке представлены две известные зарубежные компании, которые внедряют programmatic в игровые платформы: Bidstack и Anzu.

Пока они сотрудничают преимущественно с крупными рекламодателями: Coca-Cola, Subway и Unilever.

CPM (цена тысячи просмотров) составляет от 5 до 15 долларов, что весьма немало, если сравнивать с обычной RTB-рекламой на сайтах.

В России такой рынок пока не развит, но это не значит, что разработок никто не ведет.

Будьте первыми: общайтесь со студиями и стартапами, врывайтесь в тестирование проектов и экспериментируйте с различными форматами по мере их появления.

О недобросовестном маркетинге

Согласно ФЗ №38 от 13.03.2006 г., реклама, распространяемая на территории России, должна быть достоверной и добросовестной.

Основные признаки недобросовестных кампаний:

порочат репутацию другого гражданина (конкурента);
рекламируют один тип товара под видом другого (дублирование бренда);
предлагают продукцию, которую запрещено рекламировать на законодательном уровне.

Недобросовестный маркетинг содержит ложные сведения.

Виды недостоверной кампании:

распространение сведений, демонстрирующих преимущество одного товара над другим;
демонстрация ложных данных о характеристиках товара;
искажение информации о комплектации, условиях продаж и т.д.;
ложные сведения о стоимости, скидках;
искажение данных о результатах испытаний или тестирований.

В объявлениях запрещается использовать государственные символы или предлагать потребителям товар с ложной информацией о сроках и условиях поведения стимулирующей лотереи.